UTM Google : Définition et utilisation
Les UTM Google, également connus sous le nom de paramètres UTM, sont un outil essentiel pour suivre et analyser les performances de vos campagnes de marketing en ligne. Les UTM sont des codes qui sont ajoutés aux URL de vos campagnes de marketing numérique pour vous aider à comprendre comment les visiteurs ont trouvé votre site Web. Dans cet article, nous allons discuter de ce que sont les UTM Google, pourquoi ils sont importants et comment les mettre en place.
Qu'est-ce que les UTM Google ?
Les UTM Google sont des paramètres de tracking qui sont ajoutés à l’URL d’une page web. Ils sont utilisés pour suivre les sources de trafic des visiteurs. Les UTM sont des codes qui sont ajoutés à l’URL d’une page web pour fournir des informations sur la provenance du trafic. Ils peuvent être utilisés pour suivre les performances de vos campagnes de marketing numérique, telles que les publicités sur les réseaux sociaux, les e-mails marketing, les campagnes de référencement payant et les publications sur les blogs.
Il y a cinq paramètres principaux qui composent les UTM Google :
–utm_source : Il s’agit de la source de trafic qui a dirigé le visiteur vers votre site. Cela peut être le nom de la plate-forme de publicité, le nom du site Web sur lequel l’annonce a été publiée ou l’URL de l’e-mail.
–utm_medium : Il s’agit du type de trafic, tel que l’e-mail, la publicité sur les réseaux sociaux, le référencement payant, etc.
–utm_campaign : Il s’agit du nom de la campagne de marketing numérique que vous utilisez pour suivre la performance de votre publicité. Par exemple, si vous avez plusieurs publicités en cours sur Facebook, vous pouvez utiliser le même utm_source et utm_medium, mais créer un utm_campaign différent pour chaque publicité afin de pouvoir suivre la performance de chaque publicité individuellement.
–utm_term : Il s’agit d’un paramètre facultatif qui est principalement utilisé pour les campagnes de référencement payant. Il permet de suivre les mots-clés qui ont généré le trafic vers votre site.
–utm_content : Il s’agit d’un autre paramètre facultatif qui est principalement utilisé pour les campagnes de publicité. Il permet de suivre le contenu de l’annonce qui a généré le trafic vers votre site.
En utilisant ces paramètres, vous pouvez suivre et analyser les performances de vos campagnes de marketing numérique. Par exemple, vous pouvez savoir quelle plate-forme de publicité a généré le plus de trafic, quel type de publicité fonctionne le mieux, quelle campagne de marketing est la plus performante, etc.
Dans la prochaine partie de cet article, nous discuterons de l’importance des UTM Google.
Pourquoi sont-ils importants ?
Les UTM Google sont importants car ils vous aident à comprendre comment les visiteurs ont trouvé votre site Web et quelle campagne de marketing a généré le plus de trafic. Ils vous permettent également de suivre les performances de chaque campagne de marketing afin que vous puissiez ajuster votre stratégie de marketing en conséquence.
Voici quelques raisons pour lesquelles les UTM Google sont importants :
- Mesure de la performance de la campagne : Les UTM Google vous permettent de mesurer les performances de chaque campagne de marketing en ligne. Vous pouvez savoir quelle campagne a généré le plus de trafic et de conversions. Cette information est essentielle pour ajuster votre stratégie de marketing et maximiser le retour sur investissement.
- Compréhension de la provenance du trafic : Les UTM Google vous aident à comprendre d’où vient votre trafic. Vous pouvez savoir si le trafic provient de la recherche organique, des publicités sur les réseaux sociaux, des campagnes de référencement payant, etc. Cette information est essentielle pour comprendre votre public cible et ajuster votre stratégie de marketing en conséquence.
- Ajustement de la stratégie de marketing : En utilisant les informations fournies par les UTM Google, vous pouvez ajuster votre stratégie de marketing. Par exemple, si vous constatez que les publicités sur les réseaux sociaux génèrent plus de trafic que les campagnes de référencement payant, vous pouvez ajuster votre budget de marketing en conséquence.
- Suivi des conversions : Les UTM Google vous permettent également de suivre les conversions générées par chaque campagne de marketing. Vous pouvez savoir combien de personnes ont acheté votre produit ou service à partir de chaque campagne de marketing. Cette information est essentielle pour maximiser le retour sur investissement et ajuster votre stratégie de marketing.
En conclusion, les UTM Google sont un outil essentiel pour suivre et analyser les performances de vos campagnes de marketing en ligne. Ils vous aident à comprendre comment les visiteurs ont trouvé votre site Web, à mesurer les performances de chaque campagne de marketing et à ajuster votre stratégie de marketing en conséquence. Dans la prochaine partie de cet article, nous discuterons de la façon de mettre en place des UTM Google.
Comment mettre en place des UTM Google ?
Mettre en place des UTM Google est facile. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter les paramètres UTM à l’URL de votre campagne de marketing. Vous pouvez le faire manuellement ou utiliser un générateur de lien UTM pour vous faciliter la tâche. Voici les étapes à suivre pour ajouter des UTM Google manuellement
Ouvrez le générateur de lien UTM de Google. Vous pouvez trouver cet outil en tapant « Google Analytics URL Builder » dans votre moteur de recherche.
Remplissez les champs requis, y compris l’URL de votre site Web, le nom de la source de trafic, le type de trafic, le nom de la campagne et éventuellement les mots-clés et le contenu de l’annonce. Assurez-vous de remplir chaque champ correctement pour éviter toute confusion lors de l’analyse des données.
Cliquez sur le bouton « Générer un lien » et copiez l’URL de la campagne générée.
Collez l’URL de la campagne générée dans votre annonce, votre e-mail ou votre publication de blog.
Suivez les données de votre campagne dans Google Analytics en sélectionnant Acquisition > Campaigns > All Campaigns.
Il est important de noter que les UTM Google doivent être cohérents et suivre une convention de nommage claire pour faciliter l’analyse des données. Assurez-vous de choisir des noms de sources, de types de trafic et de campagnes clairs et cohérents pour éviter toute confusion.
En conclusion, les UTM Google sont un outil essentiel pour suivre et analyser les performances de vos campagnes de marketing en ligne. Ils vous permettent de mesurer les performances de chaque campagne, de comprendre la provenance du trafic, d’ajuster votre stratégie de marketing et de suivre les conversions. En suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez facilement mettre en place des UTM Google pour vos campagnes de marketing et maximiser l’efficacité de vos efforts de marketing en ligne. N’oubliez pas de choisir une convention de nommage cohérente et de suivre les données de votre campagne dans Google Analytics pour obtenir des informations précieuses sur les performances de votre marketing en ligne.
