Retargeting google ads
Pourquoi et Comment le mettre en place ?
Le retargeting est une stratégie de marketing numérique qui permet aux annonceurs de cibler les personnes qui ont déjà interagi avec leur site web, leur application mobile ou leur contenu en ligne. Cela permet d’augmenter les chances de conversion, car ces personnes ont déjà exprimé un certain intérêt pour la marque ou le produit en question. Google Ads est l’une des plateformes publicitaires les plus populaires pour le retargeting, grâce à son large réseau de sites partenaires et à sa puissante technologie de ciblage. Dans cet article, nous allons explorer les différentes étapes pour mettre en place une campagne de retargeting sur Google Ads.
Comprendre le retargeting sur Google Ads
Avant de plonger dans les détails de la mise en place d’une campagne de retargeting sur Google Ads, il est important de comprendre les différentes options de ciblage disponibles. Google Ads offre plusieurs façons de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne :
- Remarketing sur le Réseau de Recherche : permet de cibler les utilisateurs qui ont effectué une recherche spécifique sur Google et qui ont visité votre site web par la suite.
- Remarketing sur le Réseau Display : permet de cibler les utilisateurs qui ont visité votre site web ou votre application mobile et qui naviguent sur des sites web ou des applications mobiles appartenant au réseau de partenaires de Google.
- Remarketing vidéo : permet de cibler les utilisateurs qui ont interagi avec vos vidéos YouTube ou qui ont visité votre chaîne YouTube.
Il est important de bien comprendre ces différentes options pour déterminer la stratégie de retargeting la plus adaptée à vos objectifs marketing.
Configuration du suivi de conversion
La première étape pour mettre en place une campagne de retargeting sur Google Ads consiste à configurer le suivi de conversion sur votre site web ou votre application mobile. Cela vous permettra de suivre les actions des utilisateurs sur votre site web et de savoir quels sont les utilisateurs qui ont effectué une action spécifique, telle qu’un achat, une inscription ou une demande de devis.
Pour configurer le suivi de conversion sur votre site web, vous devez installer un pixel de suivi sur les pages de destination de votre site web. Le pixel de suivi est un petit morceau de code JavaScript qui collecte des données sur les utilisateurs qui visitent votre site web. Vous pouvez facilement générer un pixel de suivi à partir de votre compte Google Ads et l’installer sur votre site web en utilisant un gestionnaire de balises, tel que Google Tag Manager.
Création de listes de remarketing
Une fois que vous avez configuré le suivi de conversion sur votre site web, vous pouvez commencer à créer des listes de remarketing. Les listes de remarketing sont des groupes d’utilisateurs qui ont effectué une action spécifique sur votre site web, telle que la visite d’une page spécifique, l’ajout d’un produit au panier ou l’abandon d’un panier.
Pour créer une liste de remarketing sur Google Ads, vous devez accéder à l’onglet « Bibliothèque partagée » de votre compte Google Ads et sélectionner « Listes de remarketing ». Ensuite, vous pouvez créer une nouvelle liste de remarketing en définissant les critères de ciblage en fonction des actions des utilisateurs sur votre site web. Par exemple, vous pouvez créer une liste de remarketing pour les utilisateurs qui ont visité une page de produit spécifique, ou une liste de remarketing pour les utilisateurs qui ont abandonné leur panier.
Création de campagnes de retargeting
Une fois que vous avez créé des listes de remarketing, vous pouvez commencer à créer des campagnes de retargeting sur Google Ads. Les campagnes de retargeting vous permettent de diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou qui ont interagi avec votre contenu en ligne.
Pour créer une campagne de retargeting sur Google Ads, vous devez accéder à l’onglet « Campagnes » de votre compte Google Ads et sélectionner « Nouvelle campagne ». Ensuite, vous devez sélectionner l’option « Remarketing » et choisir la liste de remarketing que vous souhaitez cibler. Vous pouvez également définir d’autres critères de ciblage, tels que la langue, l’emplacement géographique et le dispositif.
Création d'annonces de retargeting
Une fois que vous avez créé une campagne de retargeting, vous devez créer des annonces de retargeting pour attirer l’attention des utilisateurs ciblés. Les annonces de retargeting peuvent être des annonces texte, des annonces graphiques ou des annonces vidéo, en fonction du réseau de diffusion que vous avez choisi.
Pour créer des annonces de retargeting sur Google Ads, vous devez accéder à l’onglet « Annonces » de votre campagne de retargeting et sélectionner « Nouvelle annonce ». Ensuite, vous pouvez choisir le format d’annonce que vous souhaitez utiliser et créer du contenu attrayant pour inciter les utilisateurs à revenir sur votre site web. Vous pouvez également utiliser des offres promotionnelles ou des codes de réduction pour encourager les utilisateurs à effectuer un achat.
Analyse des résultats et optimisation de la campagne
Une fois que votre campagne de retargeting est en cours d’exécution, il est important de surveiller les résultats et d’optimiser la campagne en conséquence. Google Ads vous permet de suivre les performances de votre campagne en temps réel et de voir combien de fois vos annonces ont été diffusées, combien de clics elles ont généré et combien de conversions ont été réalisées.
Pour optimiser votre campagne de retargeting sur Google Ads, vous pouvez ajuster les enchères en fonction des performances des annonces, modifier les critères de ciblage pour atteindre un public plus spécifique, et tester différentes variantes d’annonces pour déterminer lesquelles fonctionnent le mieux.
Conclusion
Le retargeting sur Google Ads est une stratégie de marketing numérique puissante qui peut aider les annonceurs à atteindre les utilisateurs qui ont déjà montré un certain intérêt pour leur marque ou leur produit. En utilisant les différentes options de ciblage et les fonctionnalités de suivi de conversion de Google Ads, les annonceurs peuvent créer des campagnes de retargeting efficaces qui augmentent les chances de conversion et améliorent le retour sur investissement. En suivant les étapes décrites dans cet article, vous pouvez créer votre propre campagne de retargeting sur Google Ads et atteindre vos objectifs marketing. Besoin d’aide pour la création ou l’optimisation de campagnes Google Ads ? Faites appel à Diginut !
